Молодой человек по имени Гриша, избалованный сын олигарха, привык, что жизнь — это бесконечный праздник, деньги решают любые проблемы, а понятие ответственности ему совершенно незнакомо. Его выходки, продиктованные вседозволенностью, окончательно выводят из себя даже любящего отца. В поисках кардинального способа перевоспитания родитель принимает радикальное и гениальное в своей простоте решение: он организует масштабный проект, где его непутевый наследник оказывается в роли обычного крепостного крестьянина в поместье, стилизованном под Россию XIX века. Мгновенно лишившись гаджетов, банковских карт и привычного круга общения, Гриша вынужден столкнуться с суровой реальностью, где нужно вставать на рассвете, выполнять тяжелую физическую работу, подчиняться строгим правилам и налаживать контакт с людьми, которых он раньше не замечал. Именно здесь, через лишения и трудности, он начинает по крупицам открывать для себя простые, но фундаментальные истины о цене чужого труда, важности честности и силе человеческой взаимовыручки. Постепенно искусственно созданная реальность перестает быть для Гриши просто игрой или наказанием. Он все глубже погружается в новый для себя мир, сталкиваясь не только с бытовыми неудобствами, но и с настоящими моральными дилеммами и сложными чувствами. Сюжет ловко балансирует между комедийными ситуациями, возникающими из-за столкновения современного мышления героя с патриархальным укладом, и искренними драматическими моментами, которые заставляют его пересмотреть всю свою предыдущую жизнь. Важным испытанием для него становятся отношения с девушкой, которые развиваются в этих необычных обстоятельствах и учат его настоящим, а не показным эмоциям. Череда испытаний, от забавных до суровых, медленно, но верно ломает его эгоистичное мировоззрение, заставляя задуматься о том, что по-настоящему имеет значение. Фильм через призму сатиры и комедии рассказывает историю личностного преображения, заставляя зрителя задуматься о вечных ценностях: семье, уважении, личной ответственности и том, что счастье часто скрывается в самых простых вещах, которые нельзя купить за деньги.